U susret Paraolimpijskim igrama u Parizu od kojih nas dijeli točno dvadeset dana, Hrvatski paraolimpijski odbor u suradnji s kreativnom agencijom McCANN objavio je novu imidž kampanju.
Po prvi puta imidž kampanja hrvatskih paraolimpijaca u potpunosti izostavlja poveznicu prema invaliditetu i naglasak stavlja na njihovu snagu i moć zbog kojih postižu sjajne rezultate inscenirajući ih kao junake video igrice u kojoj se ističu njihove „super moći“ poput odlučnosti, ustrajnosti, pozitivnosti, hrabrosti i izdržjivosti.
,,McCANN-u je bila izuzetna čast raditi na projektu kojim podržavamo hrvatske paraolimpijce i uvijek nam je drago kada svoje kreativne ideje možemo ponuditi kako bismo poslali lijepe i važne poruke društvu. Nakon sastanka s Hrvatskim paraolimpijskim odborom i prvog internog istraživanja, jasno nam je bilo da ne želimo ići u pravcu izazivanja osjećaja žaljenja i suosjećanja sa paraolimpijcima.” – kazala je Goranka Mijić, članica kreativnog tima McCANN-a.
,,Ovo nam je bio kreativno vrlo izazovan projekt jer smo paraolimpijce htjeli predstaviti kao vrhunske sportaše, a činjenicu da imaju dodatne prepreke u svojim životima ne koristiti kao glavni motiv.
Sve je kliknulo kad smo došli do uvida da su „igre“ većini ljudi nedostižne, a da su paraolimpijcima one postavljene na još težu razinu nego ostalim sportašima. Tu je pala odluka prikazati paraolimpijce kao junake video igara i veličati njihove uspjehe na vizualno i komunikacijski zanimljiv način.’’ – dodao je Vanja Luetić, kreativni direktor McCANN-a.
Za ovaj projekt McCANN je okupio svoje najbolje kreativce koji su kroz rad na kampanji spoznali koliko je važna snaga duha i koliko je ponekad važno pobijediti sebe u svakom segmentu života. Realizacija kampanje ne bi bila moguća bez podrške partnera: produkcijske kuće Komakino i redateljice Renate Lučić, studija Poster, fotografa Franje Matkovića i svih drugih koji su svoje vrijeme i znanje stavili na raspolaganje kako bi se realizirala ova kampanja.
Prema riječima Ratka Kovačića, predsjednika Hrvatskog paraolimpijskog odbora, “Ljudi često nisu svjesni ogromne kreativnosti osoba s invaliditetom. Kada govorimo o paraolimpijcima, oni ne kažu ‘Ne mogu ja to!’ Umjesto toga, usredotočeni su na to kako prevladati prepreke i koncentrirati se na svoje sposobnosti, a ne na invaliditet. Sretan sam što ovom kampanjom uoči Igara u Parizu možemo staviti fokus isključivo na ‘super moći’ naših paraolimpijaca:ki.”
Spot nove kampanje hrvatskih paraolimpijaca možete pogledati OVDJE.
Ana Barčot
