Majčin dan u Hrvatskoj ove se godine obilježava 10. svibnja, a rezultati nove analize pokazuju da se on ne provodi samo kupnjom cvijeća i prigodnim čestitkama, već sve više i praktičnim i osobnim poklonima
Posljednjih godina tako se uoči Majčina dana bilježi značajan rast u kategorijama kao što su kuhinjski aparati, kozmetika i žensko rublje, potvrđuju s platforme Shoptok.hr, koja mjeri ponašanja hrvatskih potrošača na tržištu.
“U tjednu prije Majčinog dana u Hrvatskoj, vidljiv je značajan pomak prema kućanskim poklonima”, navode s platforme. “Pretrage vezane za kuhinjske proizvode rastu za otprilike 55 posto, a oni namijenjeni dnevnom boravku za 40 posto. Ipak, najveće vrhunce ima kuhinjski pribor, kao i aparati.”
Osim kućanskih proizvoda, Shoptok bilježi i velik rast pretraga u proizvodima za njegu kose (preko 100 posto), uz dvotrećinski uspon popularnosti šminke i dvostruko veći u kategoriji ženskog rublja. Ukratko, Hrvati na internetu sve više traže osobnije i konkretne poklone koje bi mogli uručiti majci za njezin dan.
Čestitke i pjesme u padu, konkretni pokloni u usponu
Sveukupno, broj pretraživanja za relevantne proizvode raste za 21 posto u usporedbi s prethodnim tjednom u vrijeme Majčinog dana, što korelira s Googleovim podacima.
Najpopularnija internetska tražilica tako upisuje značajan pad pretraga za čestitke, slike ili pjesme, i to u intervalima od 30 do 120 posto. Nasuprot tome, pojmovi koji se tiču konkretnih poklona višestruko rastu, uz veliku frekvenciju traženja ideja putem Pinteresta, što izravno upućuje na vizualnu inspiraciju pri odabiru poklona.
Kada se pogleda interval od 2021. do sada, vrhunac popularnosti Majčinog dana svake je godine bez iznimke u tjednu koji neposredno prethodi drugoj nedjelji u svibnju; to je također sugestija sve ranijeg informiranja i planiranja kupaca.
Ovi pomaci ovise o nekoliko faktora. Generacije koje danas kupuju poklone za majke odrasle su uz online shopping i globalnu gifting kulturu u kojoj je praktičan i promišljen poklon prirodan izraz pažnje.
Istovremeno, inflacija posljednjih godina mijenja odnos prema potrošnji: kad se troši, preferira se nešto što će ostati i koristiti se. Tome doprinosi i sama dostupnost online kupovine, koja je kupnju konkretnog poklona učinila jednako jednostavnom kao odlazak do cvjećarnice.
Hrvatska u korak s globalnim trendom
Navedena promjena koja se primjećuje u hrvatskim podacima zapravo je dio šireg europskog trenda. Primjerice, potrošnja za Majčin dan u Ujedinjenom Kraljevstvu dostigla je 1,67 milijardi funti 2025. godine uz rast od 5,3 posto, a udio online kupovine porastao je s 38 na 44 posto.
Na globalnoj razini, podaci govore o dugotrajnom odvajanju od simboličnih tradicijskih poklona. Primjerice, istraživanje iz SAD-a provedeno 2025. godine zaključuje kako ondje raste potrošnja na iskustvene poklone i poklon-kartice povodom obilježavanja Majčinog dana.
Zajednički nazivnik hrvatskih i inozemnih podataka je promjena u tome što Majčin dan znači kao povod za kupovinu. Pokloni odabrani s jasnom namjerom i funkcijom postaju puno traženiji od anonimnih buketa i manjih znakova pažnje, što se očituje i na drugim sličnim danima poput Valentinova ili Dana žena.
Andrija Golub
