Javnozdravstvena kampanja „Ljubav je poljubac, a ne hrana“, koju su zajednički provele Poliklinika
Salvea i Abeceda komunikacije, osvojila je prestižnu nagradu IPRA (International Public Relations
Association) Golden World Award u kategoriji zdravstva, jedno od najuglednijih svjetskih priznanja u
području odnosa s javnošću. Kampanja je međunarodno priznanje osvojila zahvaljujući uspješnom
poticanju promjene javnog diskursa i podizanju svijesti o dječjoj pretilosti, jednom od najozbiljnijih
javnozdravstvenih izazova u Hrvatskoj.
IPRA Golden World Awards smatraju se najvrjednijim međunarodnim priznanjem u PR industriji. Za
njih se natječu agencije, kompanije i organizacije iz cijelog svijeta, a nagrada potvrđuje da projekt
zadovoljava najviše međunarodne standarde struke te ostvaruje mjerljiv društveni učinak. Ovim
priznanjem Abeceda komunikacije učvrstila je status jedne od najnagrađivanijih hrvatskih agencija na
IPRA Golden World Awards, s ukupno sedam osvojenih nagrada i šest uzastopnih godina među
laureatima, a Poliklinika Salvea je dobila još jedno od brojnih međunarodnih priznanja u svega dvije i
pol godine svoga poslovanja.
„Ovom nagradom prepoznat je zajednički rad vrhunskih hrvatskih stručnjaka na jednom od ključnih
zdravstvenih izazova. Iako se u javnosti dosta razgovara o pretilosti u odrasloj dobi, dobro je poznato
kako danas sve počinje još u ranom djetinjstvu i trudnoći. Više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od
8 do 9 godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je samo 14% roditelja o tome i osviješteno.
Ozbiljna je razlika između stvarnog stanja i roditeljske percepcije. Pretilost je nužno prepoznati i
destigmatizirati kako bi roditelji potražili i dobili stručnu podršku. To možemo jedino otvaranjem
javnog dijaloga i edukacijom javnosti, što je bio te i dalje nastavlja biti naš cilj. Mi svoje pobjede
vidimo u pomacima koje napravimo u zdravlju svakog djeteta te u zdravim navikama njegove
obitelji“, izjavila je direktorica Poliklinike Salvea, Marija Bošnjak.
Kampanja je privukla značajan interes javnosti, pokrenule su se javne rasprave, online i tiskane
objave u vodećim medijima, razgovaralo se u 30 radijskih emisija, bilo je više televizijskih
gostovanja, objavljeni su podcasti na platformama poput YouTubea i Spotifyja, uz snažan angažman
na društvenim mrežama. Podršku su pružile i poznate javne osobe poput Marina Čilića, Aleksandra
Petrovića i dr. Natka Becka, a pridružili su se i brojni stručnjaci, među kojima su liječnici prof. dr. sc.
Jovančević, dr. Aida Mujkić, prof. dr. sc. Musić Milanović, dr. sc. Saligahić, prof. rehab. Maja Lang
Morović, nutricionistica prof. dr. sc. Vranešić Bender, psihologinja dr. Orehovec, stručnjakinja za
razvoj motoričkih sposobnosti i kineziologiju djece prof. dr. sc. Šalaj, kineziolog s dugogodišnjim
iskustvom rada s mladima prof. Horgas i brojni liječnici i stručnjaci Poliklinike Salvea. Podržali su ju i
brojni partneri projekta poput japanskog udruženja Ito Supporting Committee, Hrvatskog
pedijatrijskog društva, Hrvatskog društva za preventivnu medicinu, Kineziološkog fakulteta i
Vitaminoteke. Zajedničkim snagama pokazali su kako službeno šifra E66, uz prevenciju zahtijeva i
koordinirano djelovanje različitih stručnjaka.
„Smatramo kako su stručno znanje i empatija ključni alati kad je riječ o dječjoj pretilosti te da se
trajne promjene mogu postići jedino holističkim pristupom i zajedničkim djelovanjem. Zahvaljujem
Abecedi komunikacije na iskrenom angažmanu, timu stručnjaka koji se dobrovoljno uključio u
Za klijenta: Agencija Abeceda komunikacije d.o.o., Andreja Barberić, e-mail: andreja@abeceda-komunikacije.hr; mob: 095 362 7146 kampanju, kao i cijelom timu Poliklinike Salvea koji i dalje svakodnevno, kroz brojne edukacije, webinare i radionice na temu zdrave prehrane, te kroz redovne preglede i individualne razgovore s djecom i roditeljima marljivo radi na osvještavanju i rješavanju ovog problema.“, dodala je Bošnjak.
Poliklinika Salvea pokrenula je brojne javnozdravstvene inicijative, posebice usmjerene na prevenciju
pretilosti i mentalno zdravlje djece i mladih, otvorila je tabu teme u roditeljstvu, podržala tinejdžere
te postala lider u pokretanju pozitivnih promjena u hrvatskom zdravstvu kroz otvoren razgovor sa
širom javnosti. Misija Poliklinike Salvea je biti holistička podrška zdravlju cijele obitelji.
Više o pretilosti u dječjoj dobi, kako ju prevenirati i prepoznati možete saznati na službenim
stranicama kampanje: https://www.poliklinika-salvea.hr/salvea-inicijative/prevencija-pretilosti-kod-
djece/ te na Youtube i Spotify kanalima Poliklinike Salvea.
Nika Petković, mag.pol.
